地址:
长春市自由大路6426号
电话:0431-88600613
传真:0431-88600613
邮编:130033
E-mail:
jyzx@chinajilin.com.cn

什么是网络广告

  广义上讲,凡是利用互联网进行形象、品牌、产品、服务等内容的营销宣传,都是网络媒体广告。具体来说,就是把广告投放到选定的网站,直接在网页上显示或链接到某目的网页,将广告信息传递给网络受众的过程。随着互联网的高速发展,网络媒体正在超越传统媒体成为广告业的主战场。

  网络广告的其基本特征为:

  1、利用数字技术制作。表现形式灵活多样,能充分发挥多媒体技术的优势。

  2、具有可链接性。只要被上网者点击,就会进入广告,并且能深入到相关链接内容。



网络广告的优势

  随着网络的普及和网民规模的快速扩大,网络媒体广告已成为媒体营销战略的重要组成部分。网络媒体与电视、报刊、广播三大传统媒体以及各类户外媒体相比,它集以上媒体之优长,在品牌塑造和产品营销上,网络广告具有得天独厚的优势。

  1、传播范围广 网络广告的传播不受时间和空间的限制,它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到全球网络所覆盖地方,只要具备上网条件,任何人、在任何地点都可以查阅广告及其链接。这是传统媒体无法比拟的。

  2、交互性好 交互性是网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是交互式传播,受众不再是被动地接受广告,也能及时表达个人的感受和意愿。在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一广告感兴趣时,可以通过点击进入广告,详细了解有关信息并发表意见,厂商也可以随时得到用户反馈信息。

  3、针对性强传统媒体盲目性和无效性较大,会造成广告投入的很大浪费,影响广告效果。而网络广告能很方便地根据受众不同,有针对性地进行广告投放,目标群体非常明确,直接面向最有可能的潜在用户,从而提高广告效果和命中率。

  4、受众数量可准确统计利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而在网络媒体上,可以精确统计出每个广告被多少个人查看过,以及他们的地域分布和查阅时间,受众状况清晰易辨,从而有助于正确评估广告效果,更准确地把握广告目标,制定出更合适的广告投放策略。

  5、实时、灵活、成本低 在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可以改动也得付出很大的时间和经济代价。而网络广告能按照需要及时变更广告内容,修改缺欠,使经营决策的变化能及时得以实施和推广。作为新兴媒体,网络广告的收费也远低于传统媒体,能有效降低营销成本。

  6、广告形式引人注目 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,这种以图、文、声、像形式传送的多感官信息,让受众身临其境般地感受品牌、商品或服务,并能实现网上预订、交易与结算,大大增强了网络广告的实效。



网络广告常用术语

  Banner:网络广告中最常见的广告形式。一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等,尺寸相对较大,视觉效果好。一般使用GIF格式的图像文件,可以是静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。

  Button:是一种从banner广告演变过来的广告形式。通常称为按钮广告,图形尺寸比banner要小些,可被灵活的放置在网页的任何位置。

  Moving icon:飘浮广告,是一种会移动的button。可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计 “移动”轨迹,增强广告的爆光率。

  Rich media:富媒体广告。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,能表现更多、更精彩的广告内容。

  GIF是一种图象文件格式,分为静态GIF和动画GIF两种。在一个GIF文件中可以存多幅彩色图像,如果把存于一个文件中的多幅图像逐幅读出并显示到屏幕上,就可构成一种最简单的动画。

  JPG:是JPEG的缩写,网上最流行的静止图象文件格式。特点是可以把图象文件压缩到最小,传输速度快,适用各种浏览器。

  Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性,常被用来设计动画和网络广告。

  广告曝光数(Impression):即广告被收视的次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.

  点击次数(Clicks):访问者通过点击广告而访问目标网页,称点击一次。点击广告即表示他对此广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

  点击率(Clickrate):广告被点击次数与广告收视次数的比率,即click/impression。如某个页面出现了1000次,而页面上的广告被点击50次,那么点击率即为 5%。 点击率可精确反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。

  页面浏览量(Page views): 网站各网页被浏览的总次数,是判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

  首页(First View): 访问一个页面时所看到的第一屏,它是投放广告的最佳位置。

  频道(CHANNELS):相关内容相连的基于特定目录(通常是门户页面)的链接。

关于中国吉林网 | 广告服务 | 联系方式 | 网上投稿
Copyright (C)2001-2006 chinajilin.com.cn, All Rights Reserved
中国吉林网  版权所有