愿意消费、会消费、喜欢尝试接受新鲜事物……

    这种具有鲜明时代特征的消费现象正是中国新一代年轻人的写照。

    年轻消费群的“另类消费观”

    家住郑州市人民路的陈小琼出生于上个世纪80年代，她是伴随着网络成长起来的，平时和朋友们交流的主要方式就是上网，如今有关网络的消费已经是她生活里不能缺少的一部分。

    新华社记者 王呈选 摄

    她说：“网上购物不仅仅是因为价格相对便宜，更主要的是网上的时尚产品更新速度更快，种类也比市面上多。”陈小琼说，她周围很多朋友都是“80后”，她认为这代人从小就得到父母、长辈的宠爱，大多数人身上都具有这样的特点：只要是自己想要的东西，家长都会尽可能地去满足。等自己有一定收入的时候，消费就更加随意了。

    郑州丹尼斯百货总经理蔡英德说，当前在丹尼斯的销售额中，中高端消费增长幅度正在以每年50%的速度增长，就连大卖场也在以20%的速度增长。顾客群中30岁左右的人是主要力量，每逢商场搞活动或者新品上市，这群人显得最积极，消费单价也在逐年提高。

    对此，大商新玛特购物中心郑州金博大店副总经理孙亚杰也表示，从现在看来，独生子女一代是目前能够创造价值，也懂得消费的人群，这群人能够迅速接受新鲜事物，能够不惜重金购买名牌，并且有能力成为持续消费知名品牌的忠实顾客。

    孙亚杰说，这群人的消费特点已经引发了多层次消费现象出现，这些早已在各家商场的商品结构中有所体现，比如说他们商场，两三年前，商场的主力消费业种还是男装、珠宝。但最近已经发生变化，商品结构和消费者结构都在发生变化，表现为女性消费上涨，如化妆品、女装，还有家居用品等。

    张进才也承认，由于没有经历过困苦的生活，独生子女这一代人消费欲很强，容易受到商家的诱惑，支撑他们消费的能力不是全靠他们自己，还要靠父母，这等于把他们父母的消费能力转移到他们身上了。另外，他们现在的收入已经开始多元化，除了家长的支持、自己的工资外，还有很多投资渠道，如创业、炒股等。

    “敢花钱”的消费观 购车的人越来越多

    今年32岁的任先国，在郑州一家私营企业做业务经理。他告诉记者：“工作这么多年，事实上我却只有一小部分储蓄，一般是赚多少钱花多少钱，就连结婚买房子也是靠父母的支援。”不过他现在收入较高，下一步打算买辆车。

    河南省商务厅通过该省主要消费品的市场供求趋势和相关分析显示，2007年下半年，车市、家电市场供大于求将更加突出，但河南人购车将进入高速增长期。

    分析显示，下半年河南省消费品市场有望继续保持在较高的平台上较快增长，大部分生活消费品供求波动不大，除粮油、肉类、燃料等商品价格继续高位运行外，大部分商品价格将保持平稳下跌走势。

    受股市上涨、农产品价格高位运行等因素影响，城乡居民收入将继续提高，消费能力将进一步增强，下半年全省社会消费品零售额增幅预计将在15%以上。此外，居民消费结构升级加快。城镇居民收入不断增长，使得下半年健康消费、旅游消费、休闲消费将成为趋势，健身、美容等服务消费继续增加，金银珠宝首饰等持续热销，轿车、通信、旅游等商品销售将继续扩大。农村居民消费将进入家电更新换代加快期，使用方便、质量优越的数字家电的销售量将稳步增长。

    家用轿车方面，河南车市今年进入了快速增长期。由于成品油价格高位运行，使得轿车使用成本明显增加，低消耗、小排量的经济型轿车需求将增加。

    新型消费特点产生新商机 商家纷纷调整商品结构

    出生于上个世纪70年代末的郑州市民刘雯表示，她从没有记过账，每个月近5000元的收入几乎都用来装扮自己了：每个月必须买一样新上市的化妆品、一双新鞋、一套新款衣服，信用卡每个月的还款额从没有低于过2000元。

    “上个世纪80年代主要消费的是吃、穿、用等生活必需品，90年代主要是家用电器，而进入21世纪，住房、汽车、电脑等变成了消费的增长点。”上海社科院社会发展研究院院长卢汉龙认为。

    专家认为，目前的消费高峰的一个显著标志将是能够提高生活质量的消费产品大幅度增加，有一个明显的消费升级过程。在这个过程中，住房、汽车、通讯、交通、旅游设施、安全食品等都将成为居民消费追逐的对象，并且从单纯追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，最重要的是品牌消费将成为趋势。

    在这个过程中，全球著名饮料品牌可口可乐也选择了与时下最受“80后”欢迎的一家网络游戏公司合作；动感地带2006年依靠与NBA合作举办街舞大赛、动漫大赛等一系列年轻人喜爱的时尚活动。

    “商机确实是无限的。”大商新玛特购物中心郑州金博大店副总经理孙亚杰说，仅从当前商业竞争现状就可以看到这一点。目前郑州各商家都在调整商品结构和定位，调整的前提就是针对这批年轻的消费群体，中高档商品组成也同样证明消费高峰距离我们已经不远。