2004年秋季，H&M踏出与名人合作第一步，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德的姻缘虽然只有短短的一个星期，三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。

    模特Jessica Stam(杰西卡·斯坦)展示H&M×Roberto cavolli透视豹纹连衣裙。     

    邀请大牌设计师客串，一直是H&M的营销杀手锏。11月8日，H&M把焦点交给了罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)。这位意大利设计师以大量的动物皮草图案和性感剪裁著称。麦当娜、莎朗·斯通、碧昂丝都是卡瓦利的忠实客户。该系列于2007年11月8日起，在全球约200家特选H&M专卖店推出，包括20款标志性的男装以及25款包括内衣与配饰在内的女装。

    在全世界各地的H&M专卖店罗伯特·卡沃利系列都在一天内被顾客们“洗劫”一空。Ebay上一条珠片裙一口价最低已经到了500美金，最高则达到了899美金。连牛仔裤都达到了其本身卖价的两倍。在上海无人问津的那些盘花小夹克，统统卖到了2000元以上。纽约第五大道H&M门店，有人一买就是一整排衣架的衣服。而这已不是H&M第一次创造业内销售神话。