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华丽转身后的新跨越

——通榆县创新发展电子商务工作纪实
发布时间 :  2016-01-18 13:44:08      来源 :  吉林农网作者:本网微博 :   
 

2013年9月,地处东北腹地的国家贫困县——通榆县,抓住了政策机遇,大力实施电子商务,并创新形成了以“农产品原产地直供”为核心理念,以“政府背书、基地支撑、统一品牌、营销创新”为主要特征的电子商务“通榆模式”。一时间,电商“通榆模式”影响了全国。短短两年多时间,全国各地发展电商的热潮跌起,大有后起直追、奋发赶超之势。面对这一发展形势,通榆及时调整思路,完善布局,通过党政主导带动、宣传培训联动、平台搭建互动、创新营销拉动、电商扶贫调动和基础工程促动等一系列组合拳,在短短一年时间里,迅速将原有的1.0版本“通榆模式”升级到2.0版本,华丽转身后实现了通榆电商发展新的跨越。

党政主导带动。通榆作为国家贫困县,发展电子商务最难的是解决人的思想认识问题。如何转换干部的思维理念、转变群众的思想观念,通榆县给出了清晰的答案。一是实施了电商“一把手工程”。党政主要领导和运营公司负责人等组成专门领导组织,在项目运营过程中,亲自参与设计策划,亲自调度督促,亲自抓好落实,直接成效是带动和影响了一批干部快速转变观念,统一思想,加速电商工作任务落实。二是组建了专门机构,设立了专项资金,出台了电商创业扶持政策。特别是在全省机构编制零增长的背景下,县委主要领导亲自带队,多次到省直部门协调,通过不懈努力,终于申请成立了全省首个也是目前唯一一个县级“电子商务发展中心”。为了强化工作力量配备,政府主要领导亲自挑选3员战将,并从各部门抽调了9名优秀人员,搭建了电商中心基本构架,为项目快速落地实施提供了组织和人才保障。

宣传培训联动。如何在全县营造出千军万马做电商、千方百计谋创业的生动局面,打造出电商创业的声势和气魄,通榆的做法是坚持两手抓、两促进。即一手抓外延式发展,大力促进宣传推广,营造氛围,塑造形象。在开展村淘项目落地、淘宝大学授课、淘宝通榆馆建立等大型活动时,主动邀请中央、省市主流媒体宣传报道。一年多来,共邀请中央电视台、新华社、吉林电视台、吉林日报等20余家媒体到通榆宣传造势。吉林日报还对通榆电商工作进行了跟踪报道,给予持续关注。一手抓内涵式发展,大力促进人才培训,唤起群众电商意识。目前,通榆共建电商免费培训课堂3处,启动实施了万名电商人才培养工程。全年共举办各类培训15期4500人次。通过宣传、培训互动促进和融合发展,吸引了大批通榆本地及域外人员返乡创业。

平台搭建互动。经过多方积极争取,阿里巴巴、苏宁云商、菜鸟网络、维创集团、云农场、邮乐购、长吉图等众多电商巨头、知名企业陆续与通榆展开合作。年内共建设农村淘宝村级服务站34个,其中由1.0版本升级16个,新建2.0版本18个。通过大的电商平台的进入,带动帮助农民代购商品近10万单,代购金额845万元,为农民直接节省资金150万元。举办农村淘宝合伙人招募活动13次,吸引域内外报名人员1500人。双“11”通过农村淘宝渠道销售通榆杂粮组合产品2358份,单品葵花通过聚划算渠道线上销售3123份。通过电商平台带动,民间自发形成了兴东易购、一点通、墨宝园云商城等自建平台。为社区群众代买商品交易额达210万元;销售农产品2218万元;云农场布点村级电商服务站43个,实现交易额681万元。邮乐购投入运营村级服务网点67个,代购商品3570单,代缴电费、话费等突破1亿元。

创新营销拉动。为了破解农产品营销手段单一问题,通榆县进行了有益尝试。一是高度重视“微传播”等现代传播手段,通过微博、微信等社交网络传递品牌价值,以云飞鹤舞公司为平台,整合幸福9号、拉卡拉、嘿客媒体等终端,推出移动端放心粮APP,构建了独特的原产地直供体系,实现了品牌与用户的深度互动;二是将“杂粮主食化”等养生理念通过“三千禾”微信公众号等渠道广泛传播,并邀请用户作为“品质督导”定期试吃产品,强化产品监督管理环节,确保产品品质和客户服务最优化;三是紧紧抓住通榆丰富的产品资源、生态资源优势,深度挖掘其特色、亮点,“北纬45°弱碱粮仓”、“杂粮主食化倡导者”等成为通榆售卖农产品主打的内容;四是党政主要领导利用一切机会积极推介特色产品,通过政府公信力影响和提升产品信誉;五是通过开通淘宝特色中国通榆馆、通榆优品官方直营店、通榆电子商务微信公共平台,以及开展大量的营销及宣传推广活动,使通榆的地域品牌及产品品牌快速走向全国。

电商扶贫调动。一年多来,通榆县通过采取“4+4”精准扶贫模式,使电商扶贫取得初步成效。采取扶持贫困人口“直接开网店、加入合作社、成为供货商、参与产业链”4种模式,搭建电商扶贫“培训、创业、服务、金融”4个平台,推动电商扶贫模式落地。制定了详细的工作方案,开办了2期电商扶贫培训班,培训贫困对象360余人。制定了7项助力电商扶贫的金融政策,设立了50万元电商精准扶贫资金,并在近期扶持14名贫困群众开办网店。组建了“云飞鹤舞电商扶贫生态农牧业合作社”等5家电商扶贫合作社,带动入社农民3500人。与国内最大居家养老O2O企业维创集团达成“建设幸福9号村”的战略合作,通过幸福9号渠道包销5个贫困村农产品。淘宝首个以精准扶贫为定位的特色中国o通榆馆及线下O2O展示中心正式投入运营,上线以来销售农产品106万元;启动了与浙江桐庐县域电商结对帮扶战略合作计划,首个合作项目“桐庐电商协会网货通榆直营店”正式运营。与苏宁云商集团签订战略合作协议,就中华特色馆和电商扶贫项目进行深度合作。

基础工程促动。由于通榆县域经济欠发达,进而使电商发展基础产业不够完善,特别是网络、物流、创业孵化基地、仓储、品牌建设严重滞后。虽然前期起步很快,但一旦投入不足,一系列的关联问题就暴露出来。为了补齐短板,夯实发展基础,力促产业升级,通榆县坚持走统一品牌发展路径,以产品品牌带动县域品牌的推广。如今,依托北纬45°、弱碱粮仓、绿色有机等生态环境优势,很多涉农企业、合作社开始注册商标,“瀚海良田”、“花芊谷”、“阿涛杂粮”等多个农产品品牌应运而生;通过争取全国电子商务进农村示范试点项目建设,完成了60个云农场村级电商服务站和邮政集配仓储物流改造项目建设;云飞鹤舞电商孵化园主体建筑已经完工,今年6月份可投入使用,项目建成后将吸纳更多网商创业者进驻,成为通榆电商的标志性建筑;启动了通榆县电子商务产业园规划设计工作,目前吉林大学专家团队正在进行园区规划设计;为了支持县域电商发展,邮政快递一次性增加物流车辆25台,实现了172个行政村包裹当日送达,解决了行政村物流“最后一公里”问题。促进了网络的覆盖,物流的发展,尤其是快递业务的快速增长。全县新培育发展物流企业5户、“三通一达”等快递企业13家。2015年快递订单总量为163.25万件,较上年增长了43.07%,其中农村订单量较上年增长了90.79%。引进了阿里巴巴菜鸟物流,在通榆县建设了1800平方米的东北首个县级节点仓。

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。电子商务“通榆模式”,得到了电商业界的高度认可和社会各界的广泛关注。2015年,通榆先后被列为吉林省农村电子商务试点县、全国电子商务进农村综合示范县、全国电商扶贫试点县。淘宝大学将“通榆模式”作为县域电商发展的典型模式进行推广。2015年,全县新增淘宝网店200多家、微商300多家,区域性电商平台入驻商家1500多个,全县电子商务从业者达3400多人。通榆电商协会注册会员发展到52家。与此同时,还发现培育了一大批通榆本土网商创业典型。

 
[责任编辑 :  王博浩]
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