哈尔滨夜经济潜力大 开发的“沃土”等商家淘金

  东北网哈尔滨8月11日电哈尔滨夜经济一直以商业为主体,而夏夜是商业夜经济一年中最风光的时段。

  3日17时30分许,哈尔滨国际会展体育中心门前人流熙攘,院内汽车展依稀可见。在关闭的大门前,观景、拍照的人仍然很多。一对来自上海的夫妇告诉记者,到这里看到不卖票就后悔了,没想到这里关门这么早,应该先看车展后吃饭就好了。他们说,上海外滩和黄浦江始终是夜间旅游的热门景点,店铺服务时间持续很晚。

    4日19时,夏夜的文化广场很热闹,人们徜徉于商品街,在啤酒广场开怀畅饮。一位卖羊肉串的新疆小摊主边招呼着顾客边告诉记者,夏天晚上8点钟正是生意好的时候,如果能再迟点收摊肯定还有赚头。哈医大一院阎志均大夫一家下班后,简单吃顿饭,便出来逛商场或者路边小店。她说,在夜间购物心态放松,在散步中随意消费,她喜欢这样的夜生活。

  如今,喜欢夜生活的市民越来越多。据哈市城市经济调查队统计,入夏以来,城市居民的消费比冬季增长了35%,其中夜间消费约占四分之一。然而,今夏部分商家对延时关门至今还没有做出调整,仍采用冬夏一贯制。往年,6月底商家就开始营造夜市氛围;如今时至8月,冰城只有二三家商家将营业时间延长半小时,其他则表现冷淡。

  中央商城、松雷商厦、哈一百几家大商场的负责人表示,晚8时是致命的门槛,虽然夏日晚上生意比其它季节有起色,但在晚4时到6时销售达到高峰,80%以上的夜间营业额在这一时段内实现,占全天销售总额的20%至30%。他们认为,夜经济是把双刃剑,时常只有社会效益,少有经济效益,延时段往往是赚了吆喝难赚钱。一家大商场的经理坦言道,两年前也曾经延时推夜场,可坚持不了几周就结束了。人员成本不必说,晚上来逛商场的多数是乘凉或逛着玩的,根本产生不了消费行为,核算一下投入产出,销售额还不如电费和空调费高,商场做不起这种赔本买卖!

  哈尔滨商业大学的陶萍教授分析,原因是省城夜经济缺乏整体策划所致。但无论如何,夜经济是一个正在增长的量,累积多了就非常可观,商家不应轻视夜经济,而应考虑怎样营造环境和气氛,把居民从家里吸引来消费。

  哈一百总经理计勇凯表示,不能只怪市民消费习惯一时难以改变,而是商家对夜经济关注度不高。因此,商家须用高成本刺激市民的参与热情,搞营销创新,开拓晚间适宜的消费项目,还要有公交等相关部门的配合,开出班车将消费者送到商店,才能形成有效消费。

  去年始,哈尔滨文化广场推出夜市,免费放映电影,激发市民消费热情,夜市销售额年递增在10%左右,成了哈尔滨夜经济发展的亮点。周边众多商家从中尝到过甜头,虽说产生的效益增长与销售额增长并不成正比但毕竟赚了钱。

    业内人士建议,夜市延时热效应从一个点扩展到整个市场,从一个季节延伸到四季,除了商家十分努力外,还需多方营造引导。

    发展夜经济是一块尚未充分开发而又潜力巨大的沃土。现在,哈尔滨的夜晚灯更亮,景更美,对市民更有吸引力;酷暑盛夏,哈尔滨人喜欢晚间出门轻松消费。常常到各大城市出差的海德电脑公司职员于经理认为,在北京、上海、深圳、广州等城市,夜间消费均已占全天消费额的50%,是因为这些城市为居民提供了丰富多样的消费场所。记者对一些夜间消费场所进行探访发现,要让人们的作息时间有所变化,市政设施、银行、餐饮、交通等相关行业要迎合消费需求,与商家配套,共同营造主动休闲时空。这样才会真正繁荣冰城夜经济。

  作者:卢军张晓荭

  来源:东北网-黑龙江日报


    2003年10月15日

(责任编辑: 田文广)

 
 
 
 
 
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